Специализированный журнал "Сувенирка", 01.10.2008

С 9 по 11 сентября в МВЦ «КРОКУС ЭКСПО» прошла 14-я специализированная выставка индустрии рекламных сувениров, бизнес-подарков и материалов для промоушн «IPSA Рекламные Сувениры. Осень – 2008». Мероприятие собрало более 280 участников из России и зарубежья и открыло очередной осенне-зимний сезон в сегменте рекламных сувениров.

Выставка «IPSA Рекламные Сувениры» является одной из ведущих в российской индустрии рекламных сувениров и крупнейшей подобной выставкой в Восточной Европе. В этом году на стендах были представлены практически все виды рекламно-сувенирной и промоушн-продукции, корпоративные VIP-подарки и сувениры, бизнес-подарки, народные промыслы, текстильные и кожаные изделия, подарочная упаковка, POS-материалы, канцтовары, оборудование и технологии, полиграфические, печатные и прочие услуги рекламно-сувенирной индустрии.

Также в рамках выставки предусмотрено проведение различных мероприятий: семинары и конференции для специалистов-сувенирщиков; презентации и семинары для конечных клиентов; конкурсы и награждения для посетителей и участников.

Участники и посетители

С каждым годом выставка становится все более популярной, о чем красноречиво свидетельствует регулярное увеличение числа экспонентов и посетителей, а также расширение площади экспозиции.

Одной из характерных черт выставки IPSA «Рекламные сувениры» является то, что ее посещают компании – крупнейшие потребители рекламно-сувенирной продукции: транснациональные корпорации, российские производители продуктов, многие фирмы из области FMCG. Среди представителей компаний преобладают: руководители отделов рекламы, бренд-менеджеры, сотрудники отделов маркетинга, маркетинг-координаторы, руководители небольших предприятий, начальники АХО. Благодаря этому практически все участники отмечают, что выставка чрезвычайно эффективна и на ней практически не бывает «пустых» переговоров.

Сувениры, сувениры, сувениры…

В связи с большим количеством участников, экспозиция выставки в этом году была весьма разнообразной и интересной. Пожалуй, она довольно точно отображала существующее положение дел на отечественном рекламно-сувенирном рынке, основные виды сувенирной продукции и предложения услуг по нанесению фирменной символики.

Из последних тенденций можно отметить увеличение среди экспонатов выставки числа оригинальных сувениров и подарков премиум-класса. Да и то верно: красивое, дорогое и необычное изделие гораздо лучше привлекает внимание посетителей к стенду, нежели коллекция стандартных сувениров. Главное, «зацепить» заказчика, ну а то, что большинство компаний имеют в своем ассортименте и различную промо- и бизнес-продукцию, считается уже само собой разумеющимся.

Также следует отметить рост среди экспонентов выставки числа компаний, предлагающих свою полиграфическую продукцию и услуги по печати. Вероятно, это связано с быстрым прогрессом отечественной полиграфии, которая в плане качества, оперативности и сервиса уже практически сравнялась с западными типографиями. В последнее время это отмечали многие специалисты, в том числе и на страницах нашего журнала.

Парад промоутеров

Конечно, оформление стенда и представленные на нем образцы продукции являются самым важным фактором привлечения интереса посетителей к компании. Однако на выставке, в которой принимают участие 280 экспонентов, нетрудно и затеряться, тем более что места «в первом ряду» априори не могут достаться всем. И здесь огромное значение имеет работа промоутеров, призванных пробудить у гостей мероприятия желание посетить стенд представляемой ими компании.

Как и в предыдущие годы, услугами промоутеров воспользовались многие экспоненты. В залах выставки можно было увидеть симпатичных девушек в униформе, дам в платьях цвета «металлик» с работающими плоскими компьютерными мониторами на головах, которые раздавали посетителям буклеты с информацией о своей фирме. Много было различных инопланетных и сказочных персонажей, и даже вооруженный до зубов мексиканский мачо в огромном сомбреро.

Но, по мнению экспертов нашего журнала, а также тех посетителей и участников выставки, с кем мне удалось пообщаться на этот счет, безоговорочную победу в неофициальном состязании промоутеров одержала «девушка в шоколаде», работавшая на стенде компании «ADSWEETS – Рекламные Вкусности».

Об основной концепции экспозиции рассказал директор «Студии Нестандартной рекламы» Тимофей Смоленский: «Вешать на стенки съедобную продукцию довольно проблематично, поскольку шоколад тает, карамель течет… Поэтому концепция нашего стенда была построена иначе. Мы развесили увеличенные муляжи конфет, жевательной резинки и все это окружили воздушным, тканевым оформлением. Плюс мы воплотили идею нашего фирменного буклета "от райского наслаждения до адского удовольствия": для этого одна сторона стенда была вся светлая и райская, а на другой – темной, с языками пламени – у нас работал шоколадный "чертик" – девушка в шоколадном боди-арте».

И такой нестандартный ход действительно сработал! Поскольку, по словам Тимофея Смоленского, практически сразу после выставки пошли звонки с заказом продукции компании.

До встречи в феврале!

Как недавно стало известно, 15-я специализированная выставка индустрии рекламных сувениров, бизнес-подарков и материалов для промоушн «IPSA Рекламные Сувениры. Весна – 2009» пройдет с 3 по 5 февраля  будущего года в Центре Международной Торговли на Краснопресненской набережной.

Концепция выставки

Выставка IPSA Весна 2009 является специализированной выставкой, посвященной деловым подаркам, бизнес-сувенирам и другой продукции, предназначенной для продвижения на рынке корпоративных клиентов. Участники выставки имеют возможность прямого общения с потенциальными клиентами – конечными заказчиками и агентствами.

Профайл участников

Российские и иностранные компании: производители, дистрибьюторы, импортеры, специализированные рекламные и промоушн агентства, поставщики оборудования и технологий, «печатники», полиграфические и другие компании, предоставляющие услуги для рекламно-сувенирной индустрии.

Профайл посетителей

Целевая аудитория выставки IPSA Рекламные Сувениры – корпоративные клиенты-заказчики рекламно-сувенирной продукции: руководители отделов рекламы и маркетинга, бренд-менеджеры и менеджеры проектов, начальники отделов, руководители компаний.

Вячеслав Логачев,

cпециализированный журнал "Сувенирка", 01.10.2008